中国建筑材料联合会绿色建材推广以旧换新行动入选工信部典型案例

为加快绿色建材推广应用，按照《关于全面开展绿色建材下乡活动的通知》要求，经各省（区、市）工信主管部门及绿色建材下乡活动工作组推荐、专家评审，工业和信息化部共遴选出5个绿色建材下乡创新活动典型案例。中国建筑材料联合会会同中国建材市场协会、中国建筑装饰装修材料协会等单位组织的绿色建材推广暨以旧换新行动成功入选。

据了解，此次发布的典型案例涉及广覆盖、强对接、融研学、拓场景、促消费等主题，展示了绿色建材在带动地方产业发展、提升农村居住品质、引导绿色消费等方面的积极探索。

以旧换新，促进绿色建材消费

（中国建筑材料联合会绿色建材下乡活动）

一、活动背景

为深入贯彻落实工信部等六部门《关于全面开展绿色建材下乡活动的通知》相关部署要求，结合国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》精神，促进绿色建材消费，中国建筑材料联合会携手中国建材市场协会、中国建筑装饰装修材料协会等单位组织开展绿色建材推广暨以旧换新行动，得到了行业企业的积极响应，进一步拓展绿色建材消费理念，提振绿色建材消费，取得较好效果。

二、主要做法

一是创新绿色建材下乡活动形式。以“以旧换新”政策为契机，进一步拓展绿色建材下乡活动内涵。广泛开展建材行业以旧换新补贴政策调研和宣传，吸引建材企业参与并优先推荐绿色建材产品，通过政府补贴或企业让利的形式，调动各方积极性。

二是强化组织引领，凝聚行业共识。面向行业企业征集以绿色建材产品为主的以旧换新实施方案并统一发布，发出《建材行业以旧换新行动倡议书》，引导广大企业积极参与，共同推广绿色建材促进家装消费品焕新。

三是搭建宣传矩阵，营造浓厚氛围。邀请相关媒体参与活动，同时发挥协会和参与企业宣传渠道作用，面向社会全方位推介参与企业及以旧换新方案，形成整体宣传声势，扩大行动影响力，进一步传播绿色建材消费理念。

三、成效与亮点

一是深化拓展绿色建材推广应用。通过积极向国务院研究室及相关部委建言献策，推动家装建材产品纳入2025年国家“以旧换新”政策范围，促成补贴品类进一步扩大，为下乡活动注入了强劲政策动力。

二是取得良好市场效果。以推动绿色建材消费为牵引，吸引了涵盖8大家居建材品类的43家重点企业深度参与，形成了覆盖线上平台、线下卖场的“送、拆、装、收”等一体化服务体系和让利优惠方案，在全国范围内企业各门店、线上平台、家居卖场等多种渠道推开，实现全国联动、行业联动，扩大绿色建材推广应用，不仅为消费者带来实实在在的便利和优惠，更直接带动企业业绩提升，其中，九牧集团2024年“双11”线上销售额同比增长45%，东鹏集团2024年11月广佛地区的零售整体业绩增长率高达60%。

三是进一步提升绿色建材消费氛围。绿色建材推广暨以旧换新行动得到了经济日报、人民网、新华网、央视网等20余家主流及行业媒体的持续关注和报道，全网曝光量超1000万，扩大了活动影响，推动绿色建材消费理念不断深入。